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『安国』明天9月27星期五限号38
视频：年中国农民丰收节公益宣传片
欢度农民丰收节
老锄头上了《人民日报》
9月23日是中国第二个农民丰收节，北京农民丰收节的庆祝活动在顺义区赵全营镇兴农天力农业园举行。中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华及农业农村部领导参加了本次活动，并为年度“全国十佳农民”颁发证书。作为河北农业企业的优秀代表，安国市老锄头山药农民专业合作社参加了中国农民丰收节千企万品助增收的庆祝活动。老锄头的形象较好的贴合了丰收节庆祝活动的氛围，获得了与会人员的广泛好评。原农业部总经济师、中国农产品市场协会会长张玉香称赞老锄头的品牌宣传做得非常出色，展示了新农人的良好形象。9月24日，《人民日报》刊登了文章《喜看乡村美、同庆丰收节》。文章指出，丰收节里，最要紧的是农民收入的增长。这天，河北省安国市老锄头山药合作社理事长李锋戴着一顶草帽，扛着一把老锄头道具，还在不停吆喝着合作社的小白嘴白山药……老李开心的是，他的合作社收入随着农村消费的活跃年年增长。老锄头合作社位于河北安国的张乡前李村。合作社李锋表示，参加这样的活动非常激动，要向十佳农民看齐，争取将合作社做得更好。合作社紧紧围绕小白嘴白山药，以品牌建设为核心，努力实现规模化种植与规范化管理，整合农村资源，挖掘农耕文化，突出农村特色，实施品牌兴农战略，助力乡村振兴。9月23日，在“70地庆丰收全媒体联动直播”活动地之一的湖南省南县，农民进行传统的“丢禾”比赛。 易立新摄（影像中国）
“银棉金稻千重秀，丹桂小菊万径香。”9月23日是第二个“中国农民丰收节”。农民群众脸上漾起幸福的笑容，通过丰富多彩的活动形式，热烈庆祝属于自己的节日；农村消费持续活跃，奏响了节庆喜悦的旋律……
“抓鱼了！快来哟！”一大早，前来重庆江津区吴滩镇郎家村参加丰收节庆祝活动的游客吴建国兴奋不已，他率先跳进鱼塘参加抓鱼比赛。在田园菜市场，游客们被琳琅满目的农产品吸引，纷纷抢购富硒农产品……
哈尔滨庆祝活动在“水稻开镰庆丰收”仪式中拉开序幕，来自全省水稻产区市（地）、农垦和森工选派的4支代表队，采用机械收割的方式现场竞技，体现了农业机械化在实现丰产丰收工作中的重要作用。活动还评选了“新农人技能大王”等。
河北邯郸鸡泽县作为“辣椒之乡”，辣椒丰收节正在举行，最引人 在浙江宁波奉化区，庆祝活动以“一犁耕到头浙里庆丰收”为主题，在滕头农创广场举办。“浙江省特色农产品展示展销活动”“浙江省乡村农家小吃美食展”“对口帮扶地区农产品展销”“农产品销售网络直播”等活动相继举行。
传统文化表演和手工艺绝活展示是全国各地庆祝丰收节一项必不可少的活动。
木雕、烙画、剪纸、珠绣、面塑……一大波民间艺术手艺“绝活”亮相河北邱县中国农民丰收节大型庆祝活动。在非遗文化产品传承展示区，一幅长达5米、刻有“热烈庆祝中华人民共和国成立70周年”字样的民间艺术剪纸惊艳全场。只见一位民间艺人手拿一把剪刀、一张红纸，随着巧手飞舞，左剪右转，起承转合之间，一幅幅生动图案呈现在我们面前。大伙不禁赞叹不已：“手艺真牛！”
在河北张家口沽源县，一场庆祝活动百名新人脱贫脱单大型集体婚礼让节日庆祝有了更多浓浓的人情味。活动以“礼赞丰收、拥抱幸福”为主题，现场多名嘉宾见证了00名新人步入婚姻殿堂。这00名新人来自张家口3个区县，至少一方是贫困户。他们之中，有的是新婚燕尔，走向美好未来；有的是相伴数十年的夫妻，用一场盛大婚礼补上当年贫穷无法办婚礼的遗憾。据了解，近年来，张家口市坚持扶贫与扶志、扶智相结合，不断激发贫困户奋斗的内生动力，唤起他们对美好生活的向往，坚定脱贫致富的信心。
丰收节里，最要紧的是农民收入的增长。这天，河北省安国市老锄头山药合作社理事长李锋戴着一顶草帽，扛着一把老锄头道具，还在不停吆喝着合作社的小白嘴白山药……老李开心的是，他的合作社收入随着农村消费的活跃年年增长。
黑色来自香枫叶，黄色来自密蒙花，紫色来自红蓝草……壮乡传统的七彩花米饭团，颜色都是用原生态植物染制而成，没有任何化学添加剂。“90后”女孩何爱说，她年6月创办了云南丘北耕喽食品有限责任公司，主要从事研发销售壮族花米饭、花米粽等特色美食。两年多来，公司规模扩大了，收入增加了。
最近，湖南益阳市赫山区欧江岔镇牌口村种粮大户刘进良忙开了：又要秋收，又要上快手、抖音，推销农产品，让智慧新农具也加入到丰收节里来……丰收节下沉到乡村，农民兄弟张开双臂欢迎从城市来休闲消费的客人。中国农业博物馆研究员曹幸穗说：“中国农民丰收节的主体是农民，但要让人人都能分享到节日的快乐。”
（人民日报记者高云才、徐运平、史自强、张腾扬、方圆、刘新吾、窦瀚洋）
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“祁州酒、老锄头、药博园里走一走。”这是河北省安国市一句民间顺口溜。顺口溜中提到的名字--老锄头，便是本文的主角。年成立的老锄头山药农民专业合作社（下称老锄头合作社），已经逐渐成为当地小白嘴白山药的引领品牌。
“农民从事种植活动面临着自然条件与市场波动的双重风险，在技术、管理、资金、人才等方面处于相对弱势的地位，唯有打造具有自身特色的农业品牌，才能扎根于市场。”老锄头合作社负责人李锋在接受记者采访时表示。
挖掘品牌文化
自老锄头合作社成立以来，便以品牌建设为核心，努力实现规模化种植与规范化管理。该合作社整合农村现有资源，深入挖掘农耕文化，努力构建农村品牌新田园，闯出了一条依靠市场与品牌带动乡亲致富的新道路。
“农业品牌既要接地气、浅显易懂，又要有美好关联、有利于传播。受‘锄禾日当午’诗句的启发，品牌的名称最终确定为‘老锄头’。”李锋介绍，经过两个月的精心设计与反复打磨，“老锄头”（如图）品牌形象“出炉”了。该标识突出呈现了老农民在田间挥动锄头辛勤劳动的场景，意在体现精细化、生态化的种植特点。
做农业，产品是基础。老锄头合作社主要经营小白嘴白山药，这种山药在当地具有一定的影响力，但是在全国范围内知名度有待提高。为此，老锄头合作社系统整理了小白嘴白山药的相关资料并深度挖掘其历史文化。
“在汉唐时期，当地的名门望族崔氏家族历来喜欢品食小白嘴白山药。崔氏家族出了20余位宰相，将军等显赫人物更是上百余位，小白嘴白山药因此被赞誉为‘宰相山药’。《西厢记》中的崔莺莺因美容养颜亦钟爱山药，其眉清目秀，唇红齿白，口若樱桃。当地的农民便将崔家小姐喜欢的品种称为‘小白嘴白山药’。”李锋说，为了方便客户更多了解小白嘴白山药，他们根据不同客户群体，深度挖掘品牌文化，对其进行形象化、口语化、生活化的介绍。
注重品牌宣传
确定了品牌名称，保证了产品质量，品牌文化也逐渐被挖掘，“老锄头”的品牌宣传又是摆在该合作社面前的一道难题。为此，老锄头合作社另辟蹊径，探索出了一条属于自己的宣传模式。
“对于农民来说，一分钱恨不得掰成两半花。由于合作社的宣传费用有限，我们只能想一些既省钱又有效果的办法。”李锋说，他去年新年给孩子买玩具时，看到了网上小朋友们穿着古代衣服挥动锄头舞蹈的图片。于是，他深受启发，想到“老锄头”的品牌形象就是一个挥动锄头在田间劳作的农民，便买了斗笠、锄头、古代农夫衣服等道具，再搭配上日常劳作的围裙，让这一古代农夫劳作形象亮相于农产品展销会。这一亮相引起了强烈的反响，提升了品牌认知度，扩大了品牌影响力。
“农业产品的差异化不大，产品质量也极为接近。所以，想让自己的产品突出只能下功夫创品牌、做品牌，而品牌的打造离不开品牌宣传。”李锋说，一次机缘巧合，他们在当地报纸刊登了一篇文章，文章对安国市好吃的、好喝的、好玩的进行了梳理，以“老锄头”为代表的小白嘴白山药作为当地的特色产品入选其中。并且他们通过合理利用比附定位的策略，将“老锄头”与当地的祈州酒、药博园并列在一起，树立、强化了“老锄头”在当地特色产品中的地位，有效地带动了“老锄头”的品牌提升。
品牌的宣传离不开网络。“老锄头”品牌建立了自己的企业网站、网络旗舰店，将关于小白嘴白山药及老锄头合作社的相关消息发布于此，并在各大自媒体账号陆陆续续注册并发布信息，浏览量迅速提升，实现了品牌宣传的目的。
本文来源：中国农民合作社
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